GGS-Forscher präsentieren auf der AMA Winter Academic Conference

Bei der renommierten 2020 Winter Academic Conference der American Marketing Association (AMA) in San Diego, USA, präsentieren Miriam Lohrmann und Prof. Dr. Tomás Bayón ihre Forschugnsarbeit "User-Designed Products – Are they Beneficial to New Venture Success?" Der Beitrag beschäftigt sich mit den Vor- und Nachteilen von durch Nutzer designten Produkten für neue Unternehmen. Insbesondere betrachtet der Beitrag die negativen Effekte auf die kognitive Legitimität aus Kundensicht, welche durch Mundpropaganda im Fast Moving Consumer Goods ausgelöst werden.

Startdatum: 14.02.2020
Enddatum: 16.02.2020